CASE經典案例
卡夫亨氏年度品牌傳播
2016 年,卡夫亨氏與多(duō)個電(diàn)商(shāng)平台合作(zuò)，多(duō)渠道進行産(chǎn)品推廣及銷售；同時在不同領域引入新(xīn)産(chǎn)品，不斷豐富産(chǎn)品線(xiàn)。
金龍魚廣場舞大賽
需提升目标消費群體(tǐ)對調和油品類的認知度，輸出金龍魚黃金比例調和油是平衡營養科(kē)學(xué)好油、脂肪酸均衡的油是好油等産(chǎn)品的教育；
金龍魚在全民(mín)運動方面已有(yǒu)深厚的基礎，而近年來廣場舞流行，廣場舞人群注重運動健康，與金龍魚黃金比例調和油的産(chǎn)品理(lǐ)念吻合；
廣場舞人群與産(chǎn)品目标群體(tǐ)吻合，通過廣場舞直接進行社區(qū)傳播，有(yǒu)利于培育、開拓和鞏固更多(duō)的消費群體(tǐ)。
錦膳新(xīn)媒體(tǐ)營銷
燃面是宜賓著名(míng)的特色小(xiǎo)吃，在全國(guó)享有(yǒu)較高知名(míng)度和美譽度，錦膳燃面作(zuò)為(wèi)當地新(xīn)産(chǎn)品，品牌知名(míng)度尚未打開；
美贊臣整合營銷
當今中(zhōng)國(guó)市場被稱為(wèi)全球奶粉需求最大的市場，受益二孩政策和消費升級，國(guó)内嬰幼兒奶粉需求在未來三年将穩步提升；另外，近年來國(guó)内奶粉質(zhì)量問題頻頻出現，“三聚氰胺”事件、“早熟奶”、“皮革奶”等等，質(zhì)量是國(guó)産(chǎn)奶粉品牌危機的重要因素。
新(xīn)希望美好新(xīn)媒體(tǐ)營銷
新(xīn)希望美好開設了全新(xīn)的微信号——美好範兒，從零開始運營，需要有(yǒu)經驗，熟悉市場的公(gōng)關團隊通過内容傳播，以點帶面，快速提升微信号熱度。
美即冰雪(xuě)奇緣限量版整合營銷傳播
迪士尼動畫《冰雪(xuě)奇緣》在國(guó)内上映，并獲得了極高的消費者關注度，在此期間，美即推出冰雪(xuě)奇緣限量版産(chǎn)品，如何充分(fēn)發揮冰雪(xuě)奇緣IP的巨大影響力和号召力，轉化為(wèi)實際的産(chǎn)品銷售效果，是美即需要解決的問題。
玖玖愛新(xīn)媒體(tǐ)營銷
人氣偶像鹿晗代言玖玖愛，為(wèi)企業新(xīn)媒體(tǐ)帶來了極高的人氣，如何結合人氣偶像代言及企業本身的産(chǎn)品屬性進行新(xīn)媒體(tǐ)營銷，推動産(chǎn)品銷量，需要合理(lǐ)的規劃新(xīn)媒體(tǐ)内容框架。
金龍魚危機公(gōng)關
5月14日，人民(mín)網推出《地溝油去哪兒了？》的報道，對北京、河北等地存在的地溝油收購(gòu)加工(gōng)亂象進行了披露，報道最後提到，記着跟蹤拍攝的裝(zhuāng)有(yǒu)疑似地溝油的油罐車(chē)駛入大型廠區(qū)“嘉裏糧油（天津）有(yǒu)限公(gōng)司”，17日，記者再次實地采訪，發現準确地說油罐車(chē)是駛入了“嘉裏油脂化學(xué)工(gōng)業（天津）有(yǒu)限公(gōng)司”廠區(qū)。嘉裏糧油（天津）有(yǒu)限公(gōng)司與嘉裏油脂化學(xué)工(gōng)業（天津）有(yǒu)限公(gōng)司廠區(qū)相連，兩個廠門相距不遠(yuǎn)，院内建築物(wù)樓頂“益海嘉裏金龍魚”幾個字非常醒目。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
阿裏巴巴新(xīn)零售戰略公(gōng)關
寺庫IPO财經公(gōng)關
美贊臣整合營銷
卡夫亨氏年度品牌傳播
康師傅飲用(yòng)水年度公(gōng)關傳播
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
