平安(ān)财富寶财富焦慮報告論壇/金融_整合營銷_經典案例_北京環智文(wén)化傳媒集團有(yǒu)限公(gōng)司

平安(ān)财富寶财富焦慮報告論壇

所屬服務(wù)：整合營銷

項目背景

理(lǐ)财産(chǎn)品市場競争激烈，互聯網金融監管嚴格，高端人士财富管理(lǐ)需求日趨增長(cháng)，找不到合适的理(lǐ)财入口。在紛亂的互聯網金融市場中(zhōng)，平安(ān)财富寶首先需要考慮如何才能(néng)有(yǒu)效吸引用(yòng)戶關注，傳遞産(chǎn)品價值。

傳播目标

平安(ān)财富寶希望打造一個能(néng)夠引發目标客戶人群共鳴、能(néng)夠體(tǐ)現企業的社會責任感的事件。

策略思考

以全民(mín)财富痛點，引發共鳴；以明星效應，号召行動；以利益刺激，實現轉化。

傳播規劃

一條有(yǒu)亮點、有(yǒu)共鳴、有(yǒu)口碑的病毒視頻。
通過90後的愛情、80的事業、70後的夢想，三個不同年代典型财富焦慮故事，将财富焦慮直觀呈現。并在傳播中(zhōng)盡可(kě)能(néng)實現标簽化和沖突感，比如《奮鬥15年，為(wèi)什麽我還是一條鹹魚？》。
一場幹貨、趣味、有(yǒu)品位的高品質(zhì)論壇。
1、财富焦慮指數報告，極具(jù)互聯網精(jīng)神高質(zhì)量解讀，報告結論成為(wèi)核心傳播内容的觀點源頭。
2、名(míng)人嘉賓Dr.魏，有(yǒu)顔、有(yǒu)料、有(yǒu)深度。根據他(tā)演講内容改編的稿件，在微信上創造了10W+的閱讀量。
3、熱門話題#國(guó)人财富焦慮#，在極短時間内進入微博話題榜前10，話題閱讀數達1100W+，讨論量超2.7萬。
一款緩解财富焦慮的定制産(chǎn)品
為(wèi)延續财富焦慮影響力，論壇後，我們将一款補貼收益的産(chǎn)品包裝(zhuāng)為(wèi)平安(ān)财富寶推出的财富焦慮解決方案。