美即新(xīn)缤紛面膜整合營銷
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
2015年3月，美即（缤紛）升級版面膜在屈臣氏和天貓旗艦店(diàn)上市新(xīn)缤紛系列面膜是美即品牌時尚形象的體(tǐ)現者。
傳播目标
短平快，大範圍引爆美即面膜新(xīn)缤紛升級上市的信息。
策略思考
美即面膜全面升級，通過饑餓營銷、體(tǐ)驗營銷、互動營銷等多(duō)種方式整合營銷，引爆消費者購(gòu)買熱情。
傳播規劃
時裝(zhuāng)周推薦：超模、明星帶着新(xīn)升級美即面膜參加時裝(zhuāng)周，引起消費者好奇與注意。
明星曬貼：李晨、韓庚、王心淩、賈乃亮、田原5位當紅明星曬出新(xīn)缤紛試用(yòng)試用(yòng)微博。
MG X Cosmo面膜打卡：陳漫等5位行業達人響應面膜打卡活動，吸引近萬名(míng)普通網友參與打卡，引爆UGC。
百萬試用(yòng)禮包0元搶：消費者認知預熱階段後，通過微信H5互動試用(yòng)活動擴大宣傳，為(wèi)消費者創造産(chǎn)品體(tǐ)驗機會，把升級産(chǎn)品送達送更多(duō)社交平台粉絲手中(zhōng)，預埋口碑。
産(chǎn)品測評：從膜布、精(jīng)華等印證升級RTB，以理(lǐ)性測評加強網友對産(chǎn)品升級重點的理(lǐ)解記憶。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
阿裏巴巴新(xīn)零售戰略公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
寺庫IPO财經公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
美贊臣整合營銷
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
卡夫亨氏年度品牌傳播
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
康師傅飲用(yòng)水年度公(gōng)關傳播
行業分(fēn)類：
酒水飲料
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
行業分(fēn)類：
酒水飲料
平安(ān)财富寶财富焦慮報告論壇
行業分(fēn)類：
金融
整合營銷相關服務(wù)案例
