金龍魚廣場舞大賽/日用(yòng)快消_整合營銷_經典案例_北京環智文(wén)化傳媒集團有(yǒu)限公(gōng)司

金龍魚廣場舞大賽

所屬服務(wù)：整合營銷

項目背景

需提升目标消費群體(tǐ)對調和油品類的認知度，輸出金龍魚黃金比例調和油是平衡營養科(kē)學(xué)好油、脂肪酸均衡的油是好油等産(chǎn)品的教育；
金龍魚在全民(mín)運動方面已有(yǒu)深厚的基礎，而近年來廣場舞流行，廣場舞人群注重運動健康，與金龍魚黃金比例調和油的産(chǎn)品理(lǐ)念吻合；
廣場舞人群與産(chǎn)品目标群體(tǐ)吻合，通過廣場舞直接進行社區(qū)傳播，有(yǒu)利于培育、開拓和鞏固更多(duō)的消費群體(tǐ)。

傳播目的

通過前期調研，廣場舞愛好者多(duō)為(wèi)30-60歲女性，該群體(tǐ)與金龍魚黃金比例調和油消費群體(tǐ)高度吻合，通過本次活動直擊目标消費群體(tǐ)，使吃動平衡理(lǐ)念深入人心，同時加強品牌教育，助力銷售！

策略思考

多(duō)樣化：

傳播資源全方面，集結平媒、電(diàn)視、網站、客戶端、新(xīn)媒體(tǐ)，為(wèi)廣場舞決賽及彙演傳播造勢；

傳播權威性高：

實現廣東衛視、深圳衛視新(xīn)聞播出，平台大，權威高；

精(jīng)準：

目标人群精(jīng)準，聚焦在珠三角區(qū)域，參賽人員社交平台助力傳播，目标精(jīng)準，覆蓋面積廣。

傳播規劃

原創詞、曲、唱、舞，軟性植入品牌理(lǐ)念；為(wèi)廣州7個教學(xué)區(qū)提供共計70個課時的舞蹈教學(xué)；
區(qū)賽：百支舞隊競争區(qū)賽三強，現場氣氛高漲，用(yòng)舞蹈表達對金龍魚的熱愛，創意十足；
奧運冠軍領跳金龍魚健康舞，千人齊聚，共塑1:1:1壯觀場面。

傳播效果

本次活動全面覆蓋越秀區(qū)、荔灣區(qū)、白雲區(qū)、天河區(qū)、黃埔區(qū)、番禺區(qū)、海珠區(qū)7個地區(qū)、約200個社區(qū)，參與人數約為(wèi)5000人，社區(qū)影響人數約為(wèi)100萬人；
線(xiàn)上通過視頻網站、新(xīn)聞客戶端、新(xīn)聞網站進行活動傳播，合并覆蓋超2000萬人。