美即冰雪(xuě)奇緣限量版整合營銷傳播
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
迪士尼動畫《冰雪(xuě)奇緣》在國(guó)内上映，并獲得了極高的消費者關注度，在此期間，美即推出冰雪(xuě)奇緣限量版産(chǎn)品，如何充分(fēn)發揮冰雪(xuě)奇緣IP的巨大影響力和号召力，轉化為(wèi)實際的産(chǎn)品銷售效果，是美即需要解決的問題。
傳播目标
推廣冰雪(xuě)奇緣主題活動，吸引消費者關注，促進消費者購(gòu)買。
策略思考
病毒貼喚醒消費者對冰雪(xuě)奇緣的印象；
遊擊營銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的Magic Moment；
以幸福盒子為(wèi)核心，制作(zuò)視頻故事，刺激消費者分(fēn)享幸福故事。
遊擊營銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的Magic Moment；
以幸福盒子為(wèi)核心，制作(zuò)視頻故事，刺激消費者分(fēn)享幸福故事。
傳播規劃
廣而告之：
通過線(xiàn)下地鐵廣告制造事件，3家主流電(diàn)視媒體(tǐ)發布新(xīn)聞，炒作(zuò)美即與冰雪(xuě)奇緣合作(zuò)，在在線(xiàn)進行二次傳播。引流電(diàn)商(shāng)：
用(yòng)遊戲、病毒貼的形式，傳播美即冰雪(xuě)奇緣限量版産(chǎn)品在線(xiàn)有(yǒu)售消息，并引流玩家至電(diàn)商(shāng)平台。引流線(xiàn)下：
通過知名(míng)插畫師和動畫制作(zuò)人，進行幸福故事連載，植入傳播“感受身邊小(xiǎo)幸福”的品牌理(lǐ)念，以情感引爆線(xiàn)下銷售渠道。産(chǎn)品評測：
從膜布、精(jīng)華、保濕能(néng)力等角度入手，以理(lǐ)性評測加強網友對産(chǎn)品RTB認識，并增加信任度與好感度。定制專題：
以話題引入，植入美即面膜産(chǎn)品，以軟性文(wén)章加深消費者産(chǎn)品感性認知。經典案例行業分(fēn)類
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