錦膳新(xīn)媒體(tǐ)營銷
所屬服務(wù)：新(xīn)媒體(tǐ)營銷
項目背景
燃面是宜賓著名(míng)的特色小(xiǎo)吃，在全國(guó)享有(yǒu)較高知名(míng)度和美譽度，錦膳燃面作(zuò)為(wèi)當地新(xīn)産(chǎn)品，品牌知名(míng)度尚未打開；
傳播目的
提高“錦膳”燃面的知名(míng)度，為(wèi)品牌和産(chǎn)品吸引更多(duō)粉絲和潛在消費者；
為(wèi)電(diàn)商(shāng)引流更多(duō)消費者，為(wèi)品牌塑造良好親民(mín)的形象，提升消費者對産(chǎn)品的好感度。
策略思考
當時企業的宣傳平台“粉絲少、知名(míng)度尚低、處于起步階段”，建議與類似現狀的官微抱團成立“小(xiǎo)聯盟”，聯合發起活動，提升活動規模和品牌影響力，拓展吸粉、曝光渠道，互相引流粉絲，提升互動性，增強官微活躍度。
傳播規劃
品牌調性：為(wèi)雙微設定一個人物(wù)形象，形象符合當下年輕人喜好，具(jù)備人氣萌點，微信文(wén)章、微博、粉絲互動的話術均以此人物(wù)口吻進行。
有(yǒu)燃：以“燃”為(wèi)核心元素，分(fēn)享 “燃”相關的美食、事件、藝術、心得等，娛樂化、走心式深入體(tǐ)現品牌調性、理(lǐ)念，拓展内容廣度、深度；
有(yǒu)面：以“面”為(wèi)中(zhōng)心，進行美食DIY，多(duō)形式展現産(chǎn)品，增強閱讀性，滿足品牌宣傳需求；
有(yǒu)福利：以“福利”為(wèi)吸引點，開展有(yǒu)獎互動，吸粉、加強粉絲黏性。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
阿裏巴巴新(xīn)零售戰略公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
寺庫IPO财經公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
美贊臣整合營銷
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
卡夫亨氏年度品牌傳播
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
康師傅飲用(yòng)水年度公(gōng)關傳播
行業分(fēn)類：
酒水飲料
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
行業分(fēn)類：
酒水飲料
平安(ān)财富寶财富焦慮報告論壇
行業分(fēn)類：
金融
新(xīn)媒體(tǐ)營銷相關服務(wù)案例
