康師傅飲用(yòng)水年度公(gōng)關傳播/酒水飲料_品牌傳播_經典案例_北京環智文(wén)化傳媒集團有(yǒu)限公(gōng)司

康師傅飲用(yòng)水年度公(gōng)關傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項目背景

在“新(xīn)國(guó)标”出台之前，中(zhōng)國(guó)包裝(zhuāng)水的“概念化”競争層出不窮。無論是“水戰”，還是企業各出奇招的主動傳播，都離不開飲用(yòng)水知識的消費者教育。同時，水企們也通過這些内容的傳播,樹立了企業自身的行業地位。

傳播目标

幫助食品飲料行業的領軍企業康師傅在進軍純淨水領域的過程中(zhōng)，與消費者建立有(yǒu)效溝通，傳遞品牌始終秉持的“永續經營、回饋社會”的理(lǐ)念，踏實踐行企業公(gōng)民(mín)社會責任，以“安(ān)心、健康”的産(chǎn)品與消費者溝通的品牌主張。

策略思考

以專注為(wèi)國(guó)民(mín)生産(chǎn)安(ān)全、品質(zhì)好水為(wèi)使命，用(yòng)技(jì )術革新(xīn)推動行業升級，形成差異化競争優勢，樹立康師傅“水的專家”的形象認知。
通過權威背書、KOL和消費者體(tǐ)驗放大等方式，争取專家、KOL、媒體(tǐ)的理(lǐ)解和認同，持續溝通行業、媒體(tǐ)和消費者。如邀請媒體(tǐ)參觀體(tǐ)驗工(gōng)廠、消費者體(tǐ)驗報告等。

傳播規劃

不惹事也不怕事，積極應對每一場公(gōng)關戰。
持續解讀并放大康師傅包裝(zhuāng)水的工(gōng)藝、技(jì )術之高标準和價值，并在此基礎上梳理(lǐ)康師傅包裝(zhuāng)水能(néng)成為(wèi)行業“水的專家”的産(chǎn)品及運營層面邏輯，全面鞏固康師傅飲用(yòng)水在消費者與行業端的實力印象。
持續構建良好的媒體(tǐ)關系，構築紮實穩固的護城河。