美贊臣整合營銷
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
當今中(zhōng)國(guó)市場被稱為(wèi)全球奶粉需求最大的市場，受益二孩政策和消費升級，國(guó)内嬰幼兒奶粉需求在未來三年将穩步提升；另外，近年來國(guó)内奶粉質(zhì)量問題頻頻出現，“三聚氰胺”事件、“早熟奶”、“皮革奶”等等，質(zhì)量是國(guó)産(chǎn)奶粉品牌危機的重要因素。
傳播目的
打通媒體(tǐ)渠道，突出正面口碑。
策略思考
通過正面輿論引導、負面輿論防控以及媒體(tǐ)關系深度維護，為(wèi)美贊臣打造良好輿論環境，強化産(chǎn)品品質(zhì)優勢，并在消費者心中(zhōng)的良好印象。
傳播規劃
主動聯結加強聯系
建立立體(tǐ)媒體(tǐ)維護網絡，通過情感和專業上織網，加強媒體(tǐ)與企業之間的聯系，形成互聯互通的綠色通途。整合環智優勢媒體(tǐ)資源，根據美贊臣品牌及産(chǎn)品特性，梳理(lǐ)媒體(tǐ)信息庫，完善媒體(tǐ)信息。
傳播立威凸顯品質(zhì)
以消費者最關系的安(ān)全、品質(zhì)為(wèi)切入點，結合美贊臣獨有(yǒu)或顯著的産(chǎn)品優勢，進行有(yǒu)節奏的傳播規劃。
危機管理(lǐ)，機制防負
日常監測：注重消費者信息獲取渠道的信息監測和負面優化。
危機管理(lǐ)體(tǐ)系：梳理(lǐ)常見危機類型，梳理(lǐ)危機應對流程，搭建危機管理(lǐ)體(tǐ)系。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
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美贊臣整合營銷
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