玖玖愛新(xīn)媒體(tǐ)營銷
所屬服務(wù)：新(xīn)媒體(tǐ)營銷
項目背景
人氣偶像鹿晗代言玖玖愛，為(wèi)企業新(xīn)媒體(tǐ)帶來了極高的人氣，如何結合人氣偶像代言及企業本身的産(chǎn)品屬性進行新(xīn)媒體(tǐ)營銷，推動産(chǎn)品銷量，需要合理(lǐ)的規劃新(xīn)媒體(tǐ)内容框架。
傳播目的
提升用(yòng)戶關注度，鞏固現有(yǒu)用(yòng)戶，提高銷售轉化。
策略思考
玖玖愛是四川企業，産(chǎn)品有(yǒu)四川特色口味“香辣火鍋味”，可(kě)将其作(zuò)為(wèi)明星産(chǎn)品重點傳播，為(wèi)産(chǎn)品吸引“口味粉絲” ，定義産(chǎn)品昵稱，如“出川必備”、“随身火鍋”等産(chǎn)品标簽。
配合鹿晗的年度活動行程，策劃節點性話題性線(xiàn)上傳播内容，通過貼合熱點的互動内容，強調産(chǎn)品特征，并有(yǒu)效地将代言人粉絲群體(tǐ)轉化為(wèi)品牌産(chǎn)品的直接消費者。
玖玖愛系列産(chǎn)品主打健康、營養。打破消費者認為(wèi)方便面是垃圾食品、不健康的心理(lǐ)定勢，區(qū)别于市場同類産(chǎn)品，對樹立品牌“健康”的形象是良好的内容基礎。
傳播規劃
制作(zuò)好玩、有(yǒu)趣、增加傳播力的内容，通過擴大傳播範圍增加品牌影響。
線(xiàn)上征集，線(xiàn)下參與；北上廣深蓉五城聯動，在一段集中(zhōng)的時間内在每個城市舉行一場較大規模的線(xiàn)下 “運動” 。
制作(zuò)“鹿大廚今日早餐推薦” ，每天7點微信、微博同時私信群發早餐推薦海報，保證海報打開率；并同步更新(xīn)微博，早餐成品照片推送全部微博用(yòng)戶。
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