CBME孕嬰童展、童裝(zhuāng)展整合營銷
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
CBME孕嬰童展、童裝(zhuāng)展——全球領先的孕嬰童展、國(guó)内領先的童裝(zhuāng)展，每年7月舉辦(bàn)展會及媒體(tǐ)發布會，以提升CBME在行業的影響力、提升代理(lǐ)、零售商(shāng)等專業觀衆的興趣、将專業觀衆的興趣提升轉換為(wèi)展會的到場率為(wèi)傳播目标。
傳播目的
全面提升CBME孕嬰童展、童裝(zhuāng)展的品牌曝光度和影響力。
策略思考
為(wèi)了達到最大影響力，環智需要從活動策劃、品牌傳播、媒介管理(lǐ)與輿情管理(lǐ)等多(duō)方面展開工(gōng)作(zuò)。
傳播規劃
1.根據CBME日常傳播需求，圍繞社會經濟熱點、展會亮點等，撰寫深度财經稿件。如“供給側改革促進孕嬰童産(chǎn)業升級”“顔值經濟”，同期進行新(xīn)聞稿件、網絡稿件發布450+；
2.為(wèi)引起權威媒體(tǐ)關注，在6月舉辦(bàn)“CBME展前預熱媒體(tǐ)下午茶”活動，為(wèi)CBME直接引薦權威媒體(tǐ)，讓媒體(tǐ)與CBME面對面交流，為(wèi)展會媒體(tǐ)邀約預熱，以達到權威媒體(tǐ)背書效果；
3.讓展會傳播效果最大化，提前一個月邀約，最終達到100+媒體(tǐ)到展會現場，深度溝通3+權威媒體(tǐ)在現場對領導專訪。
效果反饋
以日常稿件撰寫、落地為(wèi)基礎，為(wèi)展會提升影響力做鋪墊；
在展前預熱下午茶的媒體(tǐ)選擇上，邀約12家權威媒體(tǐ)，達到權威媒體(tǐ)背書效果；
邀約電(diàn)視、視頻、報紙、網絡、微信、自媒體(tǐ)、APP等100+主流媒體(tǐ)及垂直類媒體(tǐ)到發布會現場，全網搜索量突破500w+,後期發稿率達90%以上，0負面報道，搜索指數和媒體(tǐ)指數均創曆史新(xīn)高；
參展品牌數增加，展覽面積2016年為(wèi)22.3萬，2017年為(wèi)23.9萬，2016年的品牌數為(wèi)3673個，2017年為(wèi)3952個。
經典案例行業分(fēn)類
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