毛鋪苦荞酒整合營銷
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
中(zhōng)國(guó)白酒業正處在一個發展的十字關頭，外臨紅酒、啤酒、黃酒、各類各樣的保健酒以及含酒精(jīng)飲料的打壓，上有(yǒu)國(guó)家政策特别是稅收政策的緊束，内有(yǒu)各地大小(xiǎo)無數品牌的搏殺。而國(guó)内白酒品牌日益博雜，品牌之間競争激烈的同時，同質(zhì)化越來越嚴重。因此，如何通過品牌傳播推廣活動，讓消費群體(tǐ)感受到毛鋪苦荞酒的“不一樣”是本案的基本出發點。
傳播目的
1、提示品牌知曉度，讓更多(duō)人知道毛鋪苦荞酒；
2、普及毛鋪苦荞酒不一樣的品質(zhì)特性、健康屬性、釀酒工(gōng)藝以及原材料等酒品知識；
3、讓毛鋪苦荞酒的健康飲酒品牌文(wén)化得到消費者的深刻認同。
策略思考
從基于“不一樣，就是不一樣”打造品牌産(chǎn)品差異點，延伸至第二階段不一樣的地域，有(yǒu)不一樣的“毛鋪味道”，再到最後的“毛鋪要你來相聚”品牌“歡聚”IP的初步打造，一系列活動都以凸顯毛鋪苦荞酒區(qū)隔于其他(tā)白酒的不一樣的産(chǎn)品特性和健康屬性，塑造毛鋪苦荞酒“品質(zhì)”、“健康”、“關愛”的品牌形象。
傳播規劃
第一階段：以知曉度傳播為(wèi)核心
強化互動，突出新(xīn)媒體(tǐ)；注重體(tǐ)驗，場景式傳播；重點突破，覆蓋全廣東。
第二階段：以深度圈層為(wèi)核心
進一步推廣品牌，擴大終端影響力；充分(fēn)結合終端，深度培育消費者；情懷引發共鳴，深化品牌認同感。
第三階段：緊密結合消費場景，營造“聚-毛鋪”消費聯想為(wèi)核心
聚好喝(hē)（深化終端，互動提升）；聚好玩（社群融合，圈層開拓）；聚好聊（名(míng)人引路，沉澱品牌）。
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