寶駿310上市整合營銷傳播規劃
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
品牌認知低
轎車(chē)市場競争激烈，合資品牌占主流，品牌認知尤為(wèi)重要，而寶駿還在逐漸成長(cháng)，同時，又(yòu)受到五菱品牌微車(chē)形象的幹擾。
産(chǎn)品基礎弱
寶駿在轎車(chē)市場缺乏爆款産(chǎn)品，随着今年産(chǎn)品重心轉移，寶駿樂馳市場保有(yǒu)量有(yǒu)限，因此口碑貢獻非常有(yǒu)限。
基盤紅利小(xiǎo)
寶駿310的産(chǎn)品屬性與基盤用(yòng)戶向上升級的需求較難匹配，因此難以獲取基盤和用(yòng)戶的升級紅利。
項目目标
- 鞏固與強化寶駿品牌主流乘用(yòng)車(chē)品牌的形象；
- 豐富寶駿品牌的産(chǎn)品陣營與競争力，實現轎車(chē)市場的崛起；
- 為(wèi)CN180平台産(chǎn)品陸續推出奠定良好口碑與用(yòng)戶基礎；
成為(wèi)細分(fēn)市場的爆款，成為(wèi)寶駿品牌整體(tǐ)銷量的主力貢獻者！
策略思考
寶駿310定位于優質(zhì)，經濟的家庭用(yòng)車(chē)，受衆具(jù)備年輕時尚和品質(zhì)感的群體(tǐ)特性，在購(gòu)車(chē)過程中(zhōng)主要看中(zhōng)車(chē)的外觀，空間和品牌調性，傾向于以産(chǎn)品價格與使用(yòng)功能(néng)為(wèi)選擇購(gòu)車(chē)标準。
傳播規劃
- 病毒視頻《阿三開挂》；
- 全景視頻線(xiàn)上發布會；
- 電(diàn)商(shāng)互動專題合作(zuò)；
- 多(duō)城市媒體(tǐ)試駕“移動咖啡廳”；
- 多(duō)城市消費者試駕“重拾身邊的美好”。
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