紅星美凱龍整合營銷
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
紅星美凱龍是中(zhōng)國(guó)經營面積最大、商(shāng)場數目最多(duō)、地理(lǐ)覆蓋面積最廣的家居裝(zhuāng)飾及家具(jù)商(shāng)場運營商(shāng)。2015年6月26日，紅星美凱龍于香港聯合交易所有(yǒu)限公(gōng)司主闆挂牌上市。2016年6月18日，紅星美凱龍在上海世博中(zhōng)心舉辦(bàn)30周年慶典活動，并發布“1001戰略。
傳播目的
策略先行，通過高密度的稿件發布及高質(zhì)量的媒體(tǐ)投放，傳遞紅星美凱龍三十周年背後的品牌價值點。
策略思考
高強度
要求3周時間完成，從策劃、籌備、執行全傳播周期；一周時間内稿件撰寫達14篇，一周内完成超過700頻次傳播量；
高質(zhì)量
人民(mín)日報等權威媒體(tǐ)，21世紀經濟報道等核心财經媒體(tǐ)，第一财經電(diàn)視等對三十周年都進行了相關報道。
傳播規劃
媒體(tǐ)關系維護；
品牌傳播策劃；
媒體(tǐ)稿件撰寫；
傳播渠道落地。
效果反饋
盛典結束後一周傳播期，紅星美凱龍百度指數明顯高于包括宜家、居然之家等同行業競品。整體(tǐ)同比增長(cháng)582%，環比增長(cháng)47%，百度指數明顯高于包括宜家、居然之家等同行業競品整體(tǐ),指數趨勢明顯上漲。
第一财經電(diàn)視台從傳統零售業升級“互聯網＋”線(xiàn)上線(xiàn)下相促進的角度出發，對紅星美凱龍進行了長(cháng)達2分(fēn)10秒(miǎo)的電(diàn)視報道。
紅星美凱龍互聯網+2.0#的話題推廣，多(duō)名(míng)大V參與其中(zhōng)，總閱讀量近2000萬，讨論超過3600條，
最終實現該話題在24小(xiǎo)時内，排名(míng)房産(chǎn)家居榜第一，進入熱門話題推薦榜。
經典案例行業分(fēn)類
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