廣汽三菱勁炫爬坡挑戰賽
所屬服務(wù)：整合營銷
項目背景
廣汽三菱新(xīn)勁炫上市，配合此節點進行一輪地面推廣活動，以凸顯新(xīn)勁炫的車(chē)輛性能(néng)優勢、駕駛體(tǐ)驗等。
策略思考
1.環智充分(fēn)挖掘廣汽三菱新(xīn)勁炫本身的産(chǎn)品賣點，從産(chǎn)品特質(zhì)及挑戰活動精(jīng)神出發，制定有(yǒu)傳播力和感染力的傳播内容，通過新(xīn)穎的呈現形式達成推廣。
2.圍繞微博、微信、網絡新(xīn)聞、論壇、朋友圈等多(duō)樣化媒介，搭建全方位立體(tǐ)傳播體(tǐ)系，從而推動挑戰活動報名(míng)招募、線(xiàn)上品牌活動宣傳、線(xiàn)下活動口碑營銷。
傳播規劃
前期設計活動主題H5，通過音樂、圖片、文(wén)案等結合的方式動态呈現傳播内容；充分(fēn)運用(yòng)潇湘晨報、三湘都市報等媒體(tǐ)微信、微博大号，為(wèi)活動提高權威性和影響力；針對活動及汽車(chē)行業特質(zhì)，精(jīng)選媒介渠道，達成精(jīng)準傳播。挑戰賽活動吸引數十台車(chē)輛報名(míng)挑戰，團購(gòu)會成交70餘筆(bǐ)訂單。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
阿裏巴巴新(xīn)零售戰略公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
寺庫IPO财經公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
美贊臣整合營銷
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
卡夫亨氏年度品牌傳播
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
康師傅飲用(yòng)水年度公(gōng)關傳播
行業分(fēn)類：
酒水飲料
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
行業分(fēn)類：
酒水飲料
平安(ān)财富寶财富焦慮報告論壇
行業分(fēn)類：
金融
整合營銷相關服務(wù)案例
