點融網“為(wèi)P2P正名(míng)”公(gōng)關事件傳播/金融_品牌傳播_經典案例

點融網“為(wèi)P2P正名(míng)”公(gōng)關事件傳播

所屬服務(wù)：品牌傳播

項目背景

互聯網金融監管風暴，E租寶等線(xiàn)下理(lǐ)财門店(diàn)跑路，P2P行業污名(míng)化，社會輿論認知偏差，合規P2P發展受阻。

傳播目标

站在行業和監管立場，改變目前行業污名(míng)化輿論困境；
社會公(gōng)衆普及教育，回歸對P2P的客觀公(gōng)衆認識；
通過事件營銷提升點融網品牌知名(míng)度和美譽度。

傳播規劃

起勢：

引爆點融網為(wèi)P2P正名(míng)之戰傳播，将廣告海報話題炒作(zuò)為(wèi)社會熱點及行業大事件；

高潮：

以監管方向為(wèi)導向，推出大衆理(lǐ)财教育，正本清源闡釋何為(wèi)真正的P2P，監管認可(kě)的P2P是什麽，植入點融網正面形象；

深入：

CEO意見領袖發聲，第三方媒體(tǐ)背書，回歸為(wèi)何發起正名(míng)之戰，P2P行業問題症結；

持續：

自媒體(tǐ)大咖、深度媒體(tǐ)報道電(diàn)視節目點評分(fēn)析事件。

傳播效果

此次傳播覆蓋全國(guó)媒體(tǐ)50餘家，新(xīn)媒體(tǐ)渠道近40家，微信KOL30多(duō)個。
“真的不跑路”廣告傳播成為(wèi)行業熱點事件，赢得了同行、媒體(tǐ)、财經大咖的積極支持和關注，形成了“現象級”的傳播效果，在業内形成了轟動效應。
在活動期間，點融網官方微信粉絲及閱讀量明顯增加。微信在5月16日之前7日平均增粉589人，在活動後每天都有(yǒu)700-900的增粉，增量明顯。值得注意的是，5月16日微信《今天全國(guó)媒體(tǐ)都被這句話刷屏了，真的P2P打響正名(míng)之戰》，閱讀57610，轉發2874，創下官微閱讀量的曆史之最。
根據點融網自身的數據，5月14日-5月20日之間，平台投資人數出現明顯增加，尤其是在17、18日，平台新(xīn)增投資人數在1000人以上。5月16日-21日，新(xīn)增投資人的平均數為(wèi)943人，超過前一周的平均人數。