愛回收品牌傳播
所屬服務(wù)：品牌傳播
項目背景
2016年愛回收市場分(fēn)析
1.業務(wù)現狀：用(yòng)戶量和品牌認知基本匹配，市場很(hěn)大，空間很(hěn)大；
2.市場高度分(fēn)散，行業無寡頭，愛回收發展空間極大；
3.教育市場比較難：用(yòng)戶對線(xiàn)下渠道的認知根深蒂固，分(fēn)類信息網站教育了市場多(duō)年，效果不佳；
4.用(yòng)戶對渠道認知和未回收時的渠道選擇基本匹配；但實際使用(yòng)階段，各渠道份額有(yǒu)差異。
傳播目的
針對愛回收互聯網+線(xiàn)下門店(diàn)的B2C模式，制訂了專門針對電(diàn)子産(chǎn)品回收和以舊換新(xīn)策略。
策略思考
線(xiàn)下門店(diàn)專業回收人員的支撐強調了平台的專業性、便利性，更将主打方向直指手機産(chǎn)品，以此将受衆群體(tǐ)和品牌定位與轉轉、閑魚做出一個鮮明的區(qū)分(fēn)。
愛回收在品牌戰略選擇了加入公(gōng)益性平台的方向，結合了經濟與公(gōng)益兩者，在商(shāng)業洞察上抓準了更多(duō)消費者心理(lǐ)，并在品牌形象上明顯區(qū)别于其他(tā)平台社交屬性。
愛回收在品牌戰略選擇了加入公(gōng)益性平台的方向，結合了經濟與公(gōng)益兩者，在商(shāng)業洞察上抓準了更多(duō)消費者心理(lǐ)，并在品牌形象上明顯區(qū)别于其他(tā)平台社交屬性。
傳播規劃
線(xiàn)上——DSP、網盟、信息流和網站等流量渠道進行組合,并與動感101音樂電(diàn)台長(cháng)期合作(zuò)；
線(xiàn)下——分(fēn)衆、地鐵燈箱、公(gōng)交車(chē)體(tǐ)等多(duō)種的媒體(tǐ)形式形成多(duō)屏組合；
推廣重點——北京、上海、廣州、深圳四座城市重點投放。
線(xiàn)下——分(fēn)衆、地鐵燈箱、公(gōng)交車(chē)體(tǐ)等多(duō)種的媒體(tǐ)形式形成多(duō)屏組合；
推廣重點——北京、上海、廣州、深圳四座城市重點投放。
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