金龍魚品牌傳播
所屬服務(wù)：品牌傳播
項目背景
金龍魚作(zuò)為(wèi)國(guó)内食用(yòng)油行業銷量第一品牌，因其調和食用(yòng)油的市場份額巨大，成為(wèi)主打非轉品牌的直接攻擊對象。由于金龍魚也一直沒有(yǒu)積極回應該問題，導緻媒體(tǐ)輿論到公(gōng)衆對金龍魚非轉食用(yòng)油無甚印象，但從整個行業的整體(tǐ)産(chǎn)能(néng)到銷售量，金龍魚一直是國(guó)内非轉食用(yòng)油銷售第一品牌。但我們金龍魚“非轉第一”認知，在消費者層面确所知甚少，甚至無人知曉。
傳播目的
建立金龍魚食用(yòng)油“非轉第一”的品牌形象。
策略思考
權威背書：公(gōng)布權威銷售數據金龍魚是非轉第一品牌
市場份額：公(gōng)布中(zhōng)國(guó)糧油協會公(gōng)布非轉食用(yòng)油品牌銷量排名(míng)：金龍魚銷量連續十年非轉食用(yòng)油第一品牌；
盤點各大非轉基因食用(yòng)油市場份額，金龍魚非轉食用(yòng)油銷量遙遙領先！
見證第一：金龍魚非轉食用(yòng)油第10億瓶下線(xiàn)
非轉油的第10億瓶下線(xiàn)，突出金龍魚非轉産(chǎn)能(néng)第一
金龍魚非轉産(chǎn)業鏈，非轉産(chǎn)品的多(duō)樣線(xiàn)，突出非轉食用(yòng)油全産(chǎn)品線(xiàn)；
強化金龍魚非轉食用(yòng)油市場份額第一。
傳播規劃
通過媒體(tǐ)關系維護，與核心平面媒體(tǐ)建立常态化溝通，争取有(yǒu)利于轉基因的輿論方向。同時積極正面傳輸金龍魚企業正面品牌形象。
通過輿情環境監測，日常稿件策劃與撰寫、媒體(tǐ)關系管理(lǐ)與溝通，企業高管專訪等傳播手段，積極配合企業不同階段的傳播需求。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
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