衣品天成财經公(gōng)關/互聯網_财經公(gōng)關_經典案例_北京環智文(wén)化傳媒集團有(yǒu)限公(gōng)司

衣品天成财經公(gōng)關

所屬服務(wù)：财經公(gōng)關

項目背景

根據衣品天成公(gōng)司發展，提供重大項目的推廣策劃并執行；實時監測企業輿情導向，及時有(yǒu)效處理(lǐ)輿情危機；并為(wèi)企業搭建媒體(tǐ)庫，通過媒體(tǐ)拜訪和團建，維護媒體(tǐ)關系。通過長(cháng)期日常的媒體(tǐ)關系維護和重點活動的集中(zhōng)傳播，打造中(zhōng)國(guó)電(diàn)商(shāng)服裝(zhuāng)領域領先品牌。

策略思考

借勢營銷：

結合衣品天成品牌定位，分(fēn)析受衆屬性，借助五月旅遊季熱點以及線(xiàn)上平台資源，打造鼓浪嶼、杭州時裝(zhuāng)周音樂節等系列熱點活動，并與線(xiàn)上媒體(tǐ)矩陣、售賣平台資源進行協同作(zuò)戰，形成線(xiàn)下熱點活動帶動線(xiàn)上品牌宣傳，最終大幅提升品牌知名(míng)度及産(chǎn)品銷量。

場景化營銷：

通過打造大學(xué)雕像出遊宣言、鼓浪嶼雕像複活、杭州時尚音樂節三大亮點活動，打破常規營銷模式，将品牌營銷場景化，以更為(wèi)親切、新(xīn)鮮、好玩的方式，幫助受衆與品牌之間建立強鏈接，引發充分(fēn)品牌關注度的同時，有(yǒu)力提升受衆對衣品天成的品牌認知度，針對競品更進一步加強了衣品天成品牌的差異化以及識别度。

傳播規劃

媒體(tǐ)維護：

根據企業重要節點，策劃組織媒體(tǐ)拜訪/溝通會，與之建立長(cháng)期的友好關系，建立良好溝通交往機制。

CEO專訪：

根據企業重要事件及節點，貼合年度推廣策略，結合社會熱點，策劃選題角度，拟定媒體(tǐ)專訪核心提綱及話術，拟邀核心權威媒體(tǐ)，就選題進行專訪，保持周期性重要媒體(tǐ)露出，提高企業領導人知名(míng)度。

活動策劃和傳播：

分(fēn)析行業現狀，提供亮點事件的創意和策劃，增加品牌露出，提高品牌知名(míng)度。

傳播效果

跨界營銷活動：

2017年4月6日-4月8日，衣品天成集團攜手天貓、聚劃算、飛豬展開了一次時尚旅遊跨界營銷活動，活動結束時，以“衣品天成”為(wèi)關鍵詞搜索，百度新(xīn)聞焦點排序前7條均為(wèi)我們發布的稿件，前17條都是關于活動的報道；以“天貓聚劃算飛豬”為(wèi)關鍵詞搜索，關于活動的新(xīn)聞占位百度新(xīn)聞前7條；以“旅行時尚”為(wèi)關鍵詞搜索，百度新(xīn)聞占位前3條；以“跨界營銷”為(wèi)關鍵詞搜索，百度新(xīn)聞占位第1、第2條；以“阿裏跨界”為(wèi)關鍵詞搜索，百度新(xīn)聞占位前2條。活動獲得廣泛的輿論關注，成為(wèi)行業熱門營銷事件。

9周年慶：

2017年5月份，衣品天成集團成立9周年之際，衣品天成集團攜手天貓、唯品會舉辦(bàn)一場以“年輕不是浪得虛名(míng)”為(wèi)主題的鼓浪嶼雕像快閃活動，并于5月24日舉辦(bàn)9周年慶祝活動“巨浪時尚音樂節”。活動結束後，以“衣品天成”為(wèi)關鍵詞搜索，百度新(xīn)聞前11條均為(wèi)關于9周年活動的報道，活動結束1個月内，以“衣品天成”為(wèi)關鍵詞搜索，衣品天成9周年活動新(xīn)聞報道仍占據焦點新(xīn)聞前7條，熱度居高不下。