酒仙網IPO财經公(gōng)關
所屬服務(wù)：财經公(gōng)關
項目背景
2012年初，酒仙網在品牌認知和輿論環境構建上有(yǒu)所薄弱，由于垂直電(diàn)商(shāng)整體(tǐ)表現不佳，媒體(tǐ)質(zhì)疑聲頻發，輿論風險系數較高。
傳播目的
改善市場輿論環境，傳遞“中(zhōng)國(guó)酒類零售第一網”的品牌形象。
策略思考
防禦為(wèi)主
采用(yòng)防守的對外溝通策略，避免激進，敏感問題技(jì )巧性規避；
策略引導
盡可(kě)能(néng)在靜默期前做一些主動發聲，有(yǒu)計劃引導媒體(tǐ)報道内容，奠定輿論基礎，處理(lǐ)規避潛在風險。
傳播規劃
公(gōng)共關系搭建
建立專門的上市公(gōng)關溝通體(tǐ)系，便于及時響應上市工(gōng)作(zuò)需求；
媒體(tǐ)溝通維護
制定有(yǒu)序的媒體(tǐ)接觸計劃，加強媒體(tǐ)黏性，為(wèi)上市打造友好的輿論氛圍；
輿論正面引導
配合上市進程，進行相應的輿論正面引導。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
阿裏巴巴新(xīn)零售戰略公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
寺庫IPO财經公(gōng)關
行業分(fēn)類：
互聯網
美贊臣整合營銷
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
卡夫亨氏年度品牌傳播
行業分(fēn)類：
日用(yòng)快消
康師傅飲用(yòng)水年度公(gōng)關傳播
行業分(fēn)類：
酒水飲料
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
行業分(fēn)類：
酒水飲料
平安(ān)财富寶财富焦慮報告論壇
行業分(fēn)類：
金融
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