青海春天黑天鵝事件危機公(gōng)關/醫(yī)療健康_危機公(gōng)關_經典案例

青海春天黑天鵝事件危機公(gōng)關

所屬服務(wù)：危機公(gōng)關

項目背景

2016年3月，國(guó)家食藥監總局下發文(wén)件，以對人體(tǐ)有(yǒu)害的砷含量超标為(wèi)理(lǐ)由，勒令停止冬蟲夏草(cǎo)的生産(chǎn)經營。冬蟲夏草(cǎo)的生産(chǎn)占據着青海春天集團近八成業務(wù)，因此這一道禁令的下達意味着青海春天已走到了命運的十字路口，不僅引起消費者恐慌，更使得青海春天走到停牌的邊緣。同時，青海春天還面臨着被上交所質(zhì)疑、被媒體(tǐ)懷疑與當地政府存在利益輸送等質(zhì)疑，極草(cǎo)的領導人和發展曆程也被起底，引起了媒體(tǐ)大範圍的關注和報道。

傳播目的

實際上，極草(cǎo)為(wèi)冬蟲夏草(cǎo)純粉壓片，其砷含量來自青海冬蟲夏草(cǎo)生長(cháng)土壤，且對人體(tǐ)無害。同時，青海春天存在身份認證問題，在“藥品”、“保健品”、“試點産(chǎn)品”等身份之間遊走，每個身份砷含量界定标準均不相同。相關信息需要向公(gōng)衆進行有(yǒu)效傳遞。