茅台塑化劑危機公(gōng)關
所屬服務(wù)：危機公(gōng)關
項目背景
2012年11月19日，21世紀網新(xīn)聞《緻命危機：酒鬼酒塑化劑超标260%》引起軒然大波，次日上午酒鬼酒停牌，并被工(gōng)行局責令停産(chǎn)，調差，霎時間中(zhōng)國(guó)白酒企業人心惶惶，行業危機漸起。因白酒塑化劑事件涉及到食品安(ān)全問題，因此受到社會各界的廣泛關注，在此期間，一、二線(xiàn)知名(míng)品牌都可(kě)能(néng)會成為(wèi)媒體(tǐ)首要質(zhì)疑對象，而水晶皇送檢茅台酒，使得塑化劑事件開始由行業危機下沉至企業，白酒大佬茅台開始面臨極大的輿論危機。
傳播目的
穩定市場輿論環境，傳遞正确信息，捍衛茅台品牌價值。
策略思考
圍點打援，搶占先機，乘勝追擊。
效果反饋
茅台股價保持穩定，未受危機事件影響，茅台品牌價值得到進一步釋放。
經典案例行業分(fēn)類
優秀案例
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寺庫IPO财經公(gōng)關
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互聯網
美贊臣整合營銷
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日用(yòng)快消
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行業分(fēn)類：
酒水飲料
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行業分(fēn)類：
金融
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